一個地方的名聲如何、有沒有人去旅游，歸根結底還是看里子：治理生態、旅游環境、基礎設施等等。
日前，湖北隨州市文化和旅游局局長解偉把當地的古銀杏帶火了，卻被網友戲稱為“以丑出圈”。他在推介隨州當地的千年銀杏谷景區時，自己出鏡作古風男子扮相，在銀杏樹下舞劍、下棋。其意在盡力營造出唯美意境，然而，視頻下的網友竟評論，“沒有顏值不必勉強”，一時引發熱議。平心而論，今天主動出鏡為一方風物代言的領導并不少，這相當于是將個人形象、身份信譽與一個地方綁定，不少地方都有類似嘗試，但解偉依然是特別的。比如雪地策馬奔騰的女縣長賀嬌龍給人一種英姿颯爽的觀感，而解偉扮演“原始人”“古風男子”，則產生了相當的反差，令人忍俊不禁。
雖然解偉解釋是“因為沒有什么預算請演員，于是他就親自上場了”，但能看出這種風格也許是刻意追求的結果。他自己就說：“只要能讓網友覺得有趣，哪怕是我自己獻丑好笑，你們能知道隨州有這么多美景，就行了�！彪m然有些評論不太友好，諸如對顏值的調侃挖苦，但得承認這種方式是有效的，至少有不少人可能是通過解偉才知道，原來神農、曾侯乙編鐘都出自隨州。其實領導干部能放下架子“扮丑”，相信除了宣傳之外，也能帶來其他的正向效應，比如思維的轉變。解偉說“被調侃到有心理陰影”，相信這是真話，因為在生活里他恐怕很難受到顏值層面的差評——顏值從來也不是官員的考核標準。但當他選擇拍攝視頻并放到網上，就免不了了。而這樣的經歷與互動，也有助于解偉及當地的工作人員理解互聯網，理解與民眾溝通的方式，更直觀地體驗互聯網所包裹的“平等精神”“草根文化”。如果說拍攝搞笑視頻是迎合與取悅，那么同樣的思路放到現實中，其實就是服務。相信“解偉們”學會了前者，自然也就明白了后者。不過也能看出，現在官員下場出鏡、為當地代言頗有些“內卷”的趨勢，紛紛另辟蹊徑地尋找吸睛點，乃至扮丑都在所不惜。這當然應該鼓勵，這種低成本地推廣方式，既能節約經費，也能幫助領導干部全身心地“上網”，真正生活在網絡上。同時也要看到，一個地方的名聲如何、有沒有人去旅游，歸根結底還是看里子：治理生態、旅游環境、基礎設施等等。就好像解偉推廣的隨州，人們知道了神農是當地人，但去那里游覽什么、體驗什么呢？這個問題，只能靠扎實的文化產業建設來回答。而這種工作，就沒有“一夜爆紅”這種奇跡了，得在長期堅持中慢慢看出成效。當然，相信為當地代言的領導干部們也都明白，前臺吆喝和后臺努力本身也不矛盾。也希望這些“上網”的經歷，能讓一地的領導干部更清楚地明白觀眾在欣賞什么、游客又會期待什么，從而有的放矢地把這些公共意見帶入自己的工作中去，讓那些走紅網絡的流量，真正變成扎根心中的口碑。
來源：紅星新聞
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