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“好看的女人不靠譜”？真離譜
近日，浙江臨海市市民發現一商場客梯貼紙上出現了“好看的女人不靠譜，不好看的女人既不好看又不靠譜”貶損女性的文字。隨后商場工作人員致歉稱，接到顧客反映后已將包括這一張在內的同款貼紙撤下。
從茶顏悅色廣告詞“撿簍子”被指歧視女性，到寶潔廣告稱“女人腳臭是男人的5倍”，類似廣告標語有的在物化女性，有的給女性群體貼上惡意的標簽，還有的則是圍繞女性特點擦邊“講葷段子”。這種偏見和歧視以各種表現形式或顯或隱地潛藏在生活中的各種角落，比如“一孕傻三年”“女司機”等說法。歸根結底，主要是立于男性視角的凝視——男性處于主導地位觀看事物，而女性則常被看作是第二性。 為何營銷總要拿女性特點開涮？究其原因，想出這些“策劃”的人們，可能在認知觀念中缺少對女性獨立人格的認知與尊重。各種消費主義的宣傳和傳統的錯誤刻板印象結合起來，構筑了被物化、矮化的女性形象，這一形象并不真實，但是卻成為歧視者口誅筆伐或者輕佻談論的對象，各種輿論風波，本質上也是這一過程的展現。 好在我們看到，每次出現歧視女性、調侃女性的現象時，網友們能夠及時指出錯誤、以正視聽。在此次“客梯貼紙”事件中，有網友表示“別拿低俗當幽默”“如此不尊重女性的文案是如何出爐的？”“為博眼球簡直沒有底線”……然而，如果僅僅依靠網絡來伸張正義，這種流量的聚集還可能被廣告商惡意蹭流量——比如故意做一些歧視女性的口號，通過網友討論和怒罵來增加自己的熱度。 遏制貶損女性的行為，還需要給予更嚴的懲處。廣告法規定，廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚。一家銀行曾在其公眾號發布了一篇名為《不要告訴別人，你的肚子是被我們搞大的！》的廣告推文。當地市場監督管理局認定該廣告貶損女性，對相關銀行和廣告公司作出行政處罰決定。廣告公司上訴后，法院認定，廣告存在嘩眾取寵、低級庸俗以吸引眼球之嫌，有違公序良俗，易產生負面效應�！安吝吳颉毙袨楸惶幜P，無疑為其它企業敲響了警鐘。 即使到了今天，“婦女能頂半邊天”的口號依然不算過時。男女平等、尊重女性、讓女性的力量充分展示，這些看似簡單又平常的觀念與行為，實則是社會進步的彰顯。 來源：紅星新聞 如有侵權 請聯系刪稿 |
