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《夢華錄》又被罵了 平臺舍不下的超前點播时间：2022-06-28 今年6月，《夢華錄》成了最火爆的電視劇。6月26日，騰訊視頻推出了《夢華錄》大結局點映禮，VIP會員在購買價值18元的“點映禮直播(含回放)觀看券”之后，就能提前收看本應在7月3日播出的大結局。 對于“點映禮”，有些觀眾喜聞樂見，認為一次性刷完大結局“太爽了”;還有不少觀眾則十分不滿，認為是超前點播死灰復燃。 《夢華錄》推點映禮 網友稱“超前點播”卷土重來 對于劇迷們來說，在剛剛過去的周末終于可以刷完《夢華錄》大結局了。 《夢華錄》可以說是今年6月熱度最高的電視劇，數據顯示，《夢華錄》上線15小時播放量破2億，上線7天破10億，這部劇的粉絲將自己稱為“錄人”。 從開播至今，《夢華錄》爭議不斷。 剛開播時好評如潮，之后又因劇中對“風塵女子”的表現備受爭議，即將完結時又因為騰訊視頻推出的“點映禮”卷入輿論中心。根據正常排播，《夢華錄》的VIP大結局原定于7月3日播出，非VIP大結局則要等到7月24日。 但在6月26日13：00，騰訊視頻推出《夢華錄》大結局點映禮，邀請主演團開啟8小時不間斷直播。VIP會員在購買價值18元的“點映禮直播(含回放)觀看券”之后，就能在6月26日觀看點映直播，還能提前收看大結局。除了花錢，騰訊視頻VIP會員還可通過2888會員積分限量免費兌換、抽獎的方式獲取禮包。
截至當日15時，點映禮已接近77萬人預約，保守估計將帶給騰訊視頻過百萬元收益。真金白銀之后，輿論聲浪接踵而至。不少網友直言，花錢提前觀看大結局，這不就是“超前點播”換了個皮膚。 有些“錄人”覺得無傷大雅，為了自己喜歡的劇和明星，花十幾塊錢也值了。也有觀點認為超前點播也是觀眾自愿的，想買就買，不想買就算了。 但還有不少觀眾十分不滿，認為騰訊視頻用老套路割韭菜，甚至在騰訊視頻宣傳夢華錄大結局點映禮的官方微博下，都有網友留言稱：“等我看完回來就舉報騰訊視頻�！�
 此前，圍繞超前點播的爭論不斷。 2019年，針對熱播劇《陳情令》，騰訊視頻率先推出面向VIP會員的超前點播。 而愛奇藝用戶吳某，因《慶余年》超前點播，將愛奇藝告上法庭。2020年6月，法院一審判決愛奇藝敗訴。 2021年，針對騰訊視頻《掃黑風暴》提前點播，上海消保委副秘書長唐健盛直言，涉嫌捆綁銷售，“超前點播”不厚道。中消協也發布文章，點評了長視頻平臺在“超前點播”等方面存在套路。 盡管指責聲不斷，然而對于現在的長視頻平臺來說，“超前點播”已經成了難以割舍的現金入口。 內容端： 平臺陷入資金困局，“超前點播”難以割舍 長視頻平臺的主要收入，無非廣告、會員兩端。 騰訊控股(00700.HK)2022年一季報顯示，騰訊視頻的付費會員數同比增長1%至1.24億人。 早在2022年4月20日，騰訊視頻就對騰訊視頻VIP和超級影視VIP的價格進行了調整，VIP連續包月價格由20元上調至25元，超級影視VIP連續包月價格由30元調整為35元，騰訊視頻VIP年卡價格由253元調整為258元。 “超前點播”，其實是在會員的基礎上二次收費。在業內人士看來，超前點播是長視頻網站為了收回成本的“無奈之舉”，即便有很多反對的聲音，依然無法舍棄。 對于超前點播，導演金子(化名)對紅星資本局直言：“就因為(視頻網站)賺的少，即便你是會員，(超前點播)也還要花一筆錢，為了盈利嘛�！� 在金子看來，節約成本，增加收入是優愛騰三大平臺的共同選擇�！皭燮嫠嚾ツ甓疾脝T了，他們(騰訊和愛奇藝)都不好做�！� “現在沒有好片，投資也越來越高�！苯鹱痈嬖V紅星資本局，演員片酬高等原因，導致一部劇的成本越來越高，很多大劇都是和平臺方合作的，平臺方也需提供一部分資金。 因此，像《夢華錄》中的劉亦菲，帶來流量的同時，也帶來了壓力。 金子向紅星資本局舉了另外一個例子：“我有個朋友在橫店拍了一部楊紫主演的戲，那個戲總投資8個億，要按照正常的會員制，什么時候才能收回成本啊�！� 金子還指出，現在大劇的內容都有點老套了，有新突破很難，都是一些老IP來來回回拍，快看膩了。再加上疫情原因，好多劇組不開工;還有藝人的原因，“藝人老出事”。所以，“好的資源太少了�！辟Y源少，面對好資源，長視頻平臺會爭相合作，又會進一步推高成本。 紅星資本局注意到，2022年騰訊視頻發布的大劇片單共有70多部劇，真能火爆出圈的不過幾部，挖掘這幾部爆款劇的全部價值，成了騰訊視頻的必然選擇。 專業攝影師胡安(化名)則對紅星資本局表示，超前點播這個行為雖然大家都反感，但是真推出時，還是會有人買單，視頻平臺也是利用了觀眾的這種心理。 胡安說：“即使用戶有反對，反對往往也是針對平臺方的，而不是針對劇本身，只要之后還有好的內容，觀眾還是會認可內容的�！� 紅星新聞 記者 俞瑤 陶玥陽 編輯 楊程
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